طراحي و بهينه سازي سايت

طراحي سايت تنها يك قدم كوچك براي ورود شما به كسب و كار دنياي جديد است. صرف داشتن يك وبسايت حتي به صورت كاملا به روز و حرفه اي شما نمي توانيد يك كسب و كار موفق و پر رونق را در اينترنت كسب كنيد چرا كه شما در رقابت با بيشمار وبسايت ديگر در همان شهر خود هستيد و آنها نيز به مانند شما سايت خود را طراحي كرده اند و حتي برخي از آنها مدل هاي كسب و كار خودر ا نيز بهتر از شما پيش برده اند. بنابراين بعد از طراحي سايت يك رقابت هر روزه بين شما و ديگر كسب و كارهاي مشابه شما ايجاد مي شود كه در نتايج جست و جوي گوگل بالا تر و بهتر ديده شويد. اين كار نياز به تخصص و اطلاعات زيادي دارد و به جرات يك كار فوق تخصصي است اما تضمين مي دهم كه شما هم مي توانيد ياد بگيريد يا فردي متخصص در اين حوزه را بشناسيد.

بهينه سازي در كوتاهترين زمان از آرزوهاي طراحان سايت است. آيا مي خواهيد سايت خود را در صفحه 1 Google ببينيد؟ 

آيا شما در تلاشيد كه چگونه مي توانيد به اين هدف دست يابيد؟ به مكان مناسبي آمده ايد!

ما ده ها وب سايت را در صفحه 1 Google قرار داده ايم. به زودي شما ياد خواهيد گرفت كه چگونه اين كار را  به صورت حرفه اي براي سايت خودتان انجام دهيد.

چرا بايد به جاي صفحه 3 رتبه 1 را داشته باشيد؟ به گفته Chitika، تقريبا 92% از كل ترافيك جستجوي گوگل به نتايج صفحه اول مي رسد.

اما قبل از اينكه ما جلو تر برويم، بايد به شما بگويم كه Google و ساير موتورهاي جستجو چگونه كار مي كنند.

نحوه كار گوگل و ديگر موتور هاي جستجوگر

اولين چيزي كه بايد بدانيد اين است كه گوگل فقط يك موتور جستجوگر است. كل اينترنت نيست. اين بدان معني است كه وب سايت شما مي تواند در اينترنت بدون داشتن ترافيك از Google وجود داشته باشد. اين يك واقعيت است.

هزاران وبسايت، در موتور هاي جستجوگر مختلف بالا هستند. كه حتي در صفحات نتايج برتر گوگل ظاهر نمي شوند. اما بسيار محبوب هستند.

با اين حال، گوگل بخش مهمي از اينترنت است. زيرا بسياري از كاربران اينترنت به طور روزانه در آن جستجو مي كنند. تا اطلاعات درستي را در اينترنت پيدا كنند. به عنوان مثال، گوگل 72.68% سهم بازار موتور جستجو را تشكيل مي دهد.

هنگامي كه يك جستجو در گوگل انجام ميشود، موتور جستجو، شاخص آن را بررسي خواهد كرد و سپس از سيگنال هاي رتبه بندي خود كه 200 فاكتور دارند، براي نشان دادن بهترين نتايج براي كاربر موتور جستجو استفاده مي كنند.

كليد هل دادن سايت خود از صفحه 3 به صفحه 1 براي يك كلمه كليدي خاص است.

تجزيه و تحليل رقبا در صفحه اول

واقعيت اين است كه براي هر كلمه كليدي كه مي خواهيد امروز رتبه بندي كنيد، برخي از صفحات قبلا براي آن رتبه بندي شده اند. آنها بيشتر رقبا هستند. و اگر شما يك صفحه محتوا ايجاد نكرده ايد كه ارزش بيشتري داشته باشد، هيچ راهي براي رتبه بندي بالاتر از رقبا وجود ندارد.

با اين حال، ممكن است در هنگام ايجاد محتواي با كيفيت براي آن موضوع در تاريكي باشيد. ندانيد چه بايد بكنيد. يكي از بهترين مكان هاي يادگيري اين است كه رقباي خود را بررسي كنيد. اولين قدم براي انجام اين كار اين است كه كليد واژه مورد نظر خود را در گوگل تايپ كنيد و نتايج را ببينيد.يكي از بهترين مكان هاي يادگيري اين است كه رقباي خود را بررسي كنيد. اولين قدم براي انجام اين كار اين است كه كليد واژه مورد نظر خود را در گوگل تايپ كنيد و نتايج را ببينيد.

بگذاريد بگوييم شما مايل به رتبه بندي براي "خدمات حسابداري در نيويورك" هستيد، شما مي توانيد اين مدت را در Google جستجو كنيد.

پس از انجام اين كار، صفحاتي را كه در حال حاضر براي كليدواژه رتبه بندي مي كنيد، خواهيد ديد. شما مي توانيد 5 صفحه برتر در نتايج جستجو را بررسي كنيد.

در ادامه جزئيات مهمي كه براي بررسي اين صفحات وجود دارد آمده است:

• اعتبار دامنه: اين مقدار است كه نشان دهنده قدرت يك دامنه براي رتبه بندي در موتورهاي جستجو بالا است. اگر وبسايت شما داراي يك اعتبار دامنه از 30 باشد و محتوايي با كيفيت مشابه را به يك وب سايت با اعتبار دامنه 80 ارسال مي كنيد، احتمالا رتبه پايين تر را دارد.
• اعتبار صفحه: اين توانايي يك صفحه خاص براي رتبه بندي بالاي موتورهاي جستجو است. شما مي توانيد اين مقادير را با نصب افزونه Mozrank در مرورگر خود دريافت كنيد.
• كيفيت محتوا: كيفيت محتوا توانايي در حل يك مشكل خواننده است. آيا محتواي رقيب شما به تمام سوالاتي كه ممكن است بازديدكننده داشته باشد پاسخ مبدهد؟

محتواي جامع تر را ايجاد كنيد.

با محتواي نازك / يا كم كيفيت، شانس رتبه بندي بالا براي كلمه كليدي وجود ندارد. در حقيقت، دستورالعمل هاي كيفيت جستجوي Google بيان مي كنند كه محتواي صفحه كيفيت، نوع محتوايي است كه بيشتر احتمال دارد در Google رتبه بندي شود. گوگل مي گويد كه ايجاد اين نوع محتوا نياز به زمان، تلاش، تخصص و استعداد / مهارت دارد.

در اغلب موارد نيز چنين نوع محتوايي طول مي كشد. اين به اين دليل است كه تفسير يك مفهوم در جزئيات، بسياري از كلمات را مي گيرند.

Backlinko، در يك مطالعه از يك ميليون نتيجه ي جستجو، دريافت كه پستي كه رتبه 1 را در صفحه نتايج جستجوي گوگل دارد، شامل به طور ميانگين 1،890 كلمه است. همچنين بين تعداد پست ها و رتبه آنها همبستگي وجود دارد.

اين به اين معني نيست كه يك پست طولاني به طور خودكار رتبه بندي خواهد شد. اما براي يك پست كوتاه تقريبا غيرممكن است كه رتبه بالاتر از يك پست بلند باشد، تمام عوامل ديگر ثابت باقي مي مانند. به طور كلي، يك پست در مورد يك موضوع گسترده، به توضيحات بيشتر در مورد يك مطلب در مورد موضوع محدود نياز بيشتري خواهد داشت.

مايكل كاپ، پس از ايجاد يك پست جامع در مورد كوادكوپرها شماره صفحه خود را 1 كرد. براي شرايط مانند چگونگي پرواز با يك كوادكوپرها و نحوه پرواز هواپيماي بدون سرنشين رتبه بندي كرد. او همچنين 12،134٪ ترافيك آلي را افزايش داد.

ساختن لينك هاي ورودي متني

يكي از راه هاي كسب اعتبار در گوگل، تعداد لينك هاي برگشتي شما است. پيوندهاي برگشتي نشان دهنده اعتماد از ساير وبسايت ها است. همچنين اعتبار خود را به عنوان يك مقام بالاتر در مورد جستجو ها افزايش مي دهد.

موقعيت اين لينك ها نيز به همان اندازه مهم است. به همين دليل يك لينك كه در محتوا ظاهر مي شود، ارزش بيشتري نسبت به يك لينك كه در جاي ديگري ظاهر مي شود (به عنوان مثال، پاورقي)، دارند.

اشتباه نكنيد، لينك ها يكي از مهمترين سيگنال هاي رتبه بندي هستند. آندري ليپاتسف تحليلگر كيفيت جستجو گوگل ادعا مي كند كه محتوا، لينك ها و Rankbrain سه سيگنال مهم رتبه بندي است.

شما مي توانيد لينك هاي سرمقاله اي بيشتري (به عنوان مثال، پيوندهاي كه به صورت رايگان از طريق تلاش هاي بازاريابي شما دريافت كرده ايد) را براي وب سايت خود دريافت كنيد زماني كه بيشتر پست ها را براي ساير وب سايت ها بنويسيد.

حتي اگر وبلاگ هاي مهمان را در وبسايتهاي معتبر داشته باشيد، حتي اثر بيشتري داشته است. با ساختن لينك هاي سرمقاله هاي متني، Felix Tarcomnicu ظرف 2 سال ترافيك وب سايت را با 210 درصد افزايش مي دهيد.

پياده سازي E.A.T.

از نظر الگوريتم گوگل، اختصار E.A.T. مي گويد: تخصص، اعتبار، اعتماد.

در اغلب موارد، محتوياتي كه نشان دهنده تخصص، اعتبار و اعتماد به نفس هستند بالاتر از آنهايي است كه اين موارد را ندارند رتبه بندي مي شوند.

با توجه به دستورالعمل هاي كيفيت جستجوي گوگل، اين يكي از مهم ترين عوامل براي تعيين رتبه كلي كيفيت صفحه است.

به عنوان نويسنده يك قطعه محتوا، تخصص شما بر محتوايي است كه در صفحه تاثير مي گذارد. ارزيابي و رتبه بندي معتبر و قابل اطمينان براي نويسنده، محتواي خود و وب سايتي است كه ميزباني شده است.

براي مثال، اگر يك وب سايت / نويسنده تصادفي در مورد "پاك كننده چشم" بنويسد. گوگل در مورد تخصص نويسنده و سطح اعتماد او ترديد پيدا مي كند.

اما اگر سايت هاي مورد اعتماد مانند WebMD.com يا AllAboutVisiton.com كه مقالاتشان در همان موضوع پزشكي است، گوگل به نظرات آنها اعتماد دارد، زيرا نويسندگان آنها گواهينامه پزشكي دارند.

E.A.T به ويژه هنگامي كه زمينه شما مربوط به بهداشت يا امور مالي است، قابل اجرا است. گوگل مي خواهد اطلاعات كاربران را از نويسندگان و شركت هاي واجد شرايط دريافت كند.

اگر شما يك متخصص پزشكي يا مالي نيستيد و در اين زمينه يك سايت داريد، كاري كه مي توانيد انجام دهيد اين است كه صفحات رسانه هاي اجتماعي خود را ايجاد كرده و بهروزرساني كنيد، صفحه «درباره ما» را در سايت خود اضافه كنيد و اهداف خود را بدون هيچ مشكلي بنويسيد.

جي بئر يك صفحه "درباره ما" خوب دارد كه نشان دهنده اعتماد، تخصص و قدرت او است.

براي تقويت مهارت هاي خود، پست هاي مهمان بيشتري را ايجاد كنيد و يك نويسنده قابل اعتماد را با تخصص و اقتدار خود انتخاب كنيد.

مكان هاي بيشتري كه در وب نشان داده ميشوند، اعتماد بيشتري ايجاد ميكنيد. و در نهايت، گوگل شما را به عنوان يك مقام برتر در آن زمينه مي بيند.

رتبه خدمات خود در منطقه 

SEO محلي روندي است كه هر كسب و كار بايد به آن توجه كند. به گفته گوگل، 4 نفر از 5 مشتري، جستجوي محلي را انجام مي دهند.

به اين ترتيب، انتخاب يك كلمه كليدي محلي آسان تر مي شود زيرا رقابت پايين تر با توجه به تعداد وب سايت هايي كه سعي در رتبه بندي آن كلمات كليدي دارند، وجود دارد. براي رتبه بندي براي كلمات كليدي محلي، شما بايد به كلمات كليدي كه شامل مكان شما هستند را هدف قرار دهيد.

به عنوان مثال، اگر شما يك نماينده املاك در نيويورك هستيد، مي توانيد از كلمات كليدي مانند:

• نيويورك املاك و مستغلات
• مسكن نيويورك
• بهترين نماينده املاك در نيويورك
  املاك و مستغلات در نزديكي من

گام هاي ديگري كه بايد در محلي بودن خود قرار دهيد عبارتند از:

• اطلاعات كسب و كار خود را به ليست كسب و كار محلي اضافه كنيد.
• صفحه كسب و كار من در Google My Business را ايجاد و به روز كنيد.
• دريافت مشتري براي كسب و كار خود را دريافت كنيد.

با پيروي از اين راهنمايي هاي سئو، RoofCrafters توانست كليد واژه هاي مهم محلي خود را رتبه بندي كند.

اين همچنين باعث افزايش 4،4342.44 درصد ترافيك خالص آنها در 6 ماه شد.

قصد جستجوگر را در نظر بگيريد.

بدون دانستن قصد جستجوگر، مشكل است اين مسئله را حل كنيد. در حالي كه يك كلمه كليدي را هدف قرار مي دهيد، سوال اين است كه "چه مشكلاتي براي جستجوگر وجود دارد كه به دنبال حل اين سوال هستند كه اين كلمه كليدي را در جعبه جستجو قرار مي دهند؟"

در اغلب موارد، قصد جستجو از كلمه كليدي طولاني تر نسبت به كوتاه بودن، قضاوت ساده تر است. به عنوان مثال، چه كسي به دنبال "كفش" است؟ دشوار است بگوييد.

با اين حال، كسي كه "خريد كفش زمستاني را در بوستون" جستجو مي كند، هدف شما را به شما نشان مي دهد. "قصد" ممكن است به يكي از اين 4 دسته برسد.

• جهت يابي
• اطلاعاتي
• سرمايه گذاري تجاري
• تراكنش

هدف قرار دادن كلمات كليدي طولاني باعث مي شود رتبه بندي صفحه 1 را آسان تر كنيد. اين به اين دليل است كه صفحات كمتر براي رتبه دادن با آنها رقابت مي كنند. به همين ترتيب، بازديدكنندگان از اين كلمات كليدي آسان تر مي شوند زيرا شما مي توانيد به راحتي آنها را برآورده كنيد.

علاوه بر اين، كلمات كليدي طولاني نشان دهنده بخش بزرگي از نمايش هاي جستجو هستند به عنوان 50٪ از پرس و جو جستجو 4 كلمه يا بيشتر است.

سرعت صفحه خود را افزايش دهيد.

با توجه به محتواي بيشتر، صفحات سايت سنگين تر مي شوند. با اين حال، بازديد كنندگان سايت بيشتر بي قراري مي كنند.

بهر چقدر زمان بارگذاري يك صفحه، بازديد كننده بيشتر باشد، احتمال خارج شدن او نيز بيشتر مي شود. يك مطالعه نشان داد كه تا زماني كه صفحه شما بارگذاري مي شود 4 ثانيه زمان داريد، اگر بيشتر شود حدود 25٪ از بازديد كنندگان شما را از صفحه رها كرده است. در حقيقت، سريع تر بارگذاري شدن صفحه شما، ميزان رها كردن بازديدكنندگان را پايين مي آورد.

هنگامي كه صفحه شما داراي ميزان خروج كاربران با بازده بالا است، اين يك پيام بد براي Google است و صفحه شما رتبه جستجو را از دست خواهد داد. براي افزايش سرعت صفحه خود، اولين قدم اين است كه سرعت صفحه خود را بدانيد. شما مي توانيد از يك ابزار مانند Pingdom براي تست سرعت صفحه خود استفاده كنيد.

هنگامي كه آدرس وبسايت خود را به ابزار وارد ميكنيد و روي «شروع تست» كليك ميكنيد، به شما اطلاعاتي را كه بايد در مورد سرعت وبسايت خود بدانيد، نشان مي دهد.

Pingdom به شما جزئيات بيشتري را براي بهبود در سايت شما براي افزايش سرعت آن نشان مي دهد.

گام هاي ديگري كه مي توانيد براي كاهش اندازه صفحه خود و افزايش سرعت وب سايت انجام دهيد عبارتند از:

• فشرده سازي تصاوير و فيلم ها قبل از اضافه كردن آنها به وب سايت شما.
• از يك شبكه تحويل محتوا استفاده كنيد
• از ميزبان وب سايت سريع استفاده كنيد
• پياده سازي صفحات همراه شتاب دهنده (Google AMP)

زمان كاربر را در سايت افزايش دهيد.

هنگامي كه كاربران پس از جستجو نتايج گوگل قبل از خروج از سايت شما، مدت زيادي طول بكشد، معمولا به اين دليل است كه از محتواي شما راضي هستند. اين مي تواند به اين معني باشد كه محتواي شما در يك زمان مفيد و جالب باشد.

هنگامي كه شما قادر به رسيدن به اين موضوع باشيد، گوگل به شما با رتبه جستجوي بالاتر را پاداش مي دهد. برخي از راه هاي افزايش زمان هاي كاربران در وب سايت شما عبارتند از:

• از فونت قابل خواندن استفاده كنيد.
• نوشتن محتواي جذاب.
• سرعت بارگذاري صفحه خود را افزايش دهيد.
• از يك تم زيبا استفاده كنيد.
• از تصاوير مناسب مربوط به محتواي خود استفاده كنيد.
• وب سايت خود را پاسخگو به تلفن همراه كنيد.

هنگامي كه لري كيم و تيمش مطالعهاي در مورد رتبه بندي WordStream انجام دادند، آنها بين زمان بر روي سايت و موقعيت واقعي از صفحات رتبه بندي همبستگي پيدا كردند.

نتيجه نهايي:

• هل دادن وب سايت شما از صفحه 3 نتايج گوگل به صفحه 1 كار سختي نيست.
• هنگامي كه شما اين مراحل را انجام مي دهيد، تنها موضوع زمان - زمان كوتاه - قبل از اينكه وب سايت شما شروع به غلبه بر نتايج جستجو براي كلمات كليدي مهم باشد.
• پس از همه، هنگامي كه شما بهترين مطالب را براي حل مشكلات بازديدكنندگان خود و اضافه كردن تجربه كاربري عالي به مخلوط فراهم كنيد، به طور چشمگيري رتبه بندي جستجو و ترافيك خود را افزايش دهيد.

اگر شما مي خواهيد كه سايت شركتي يا فروشگاهي براي كسب و كار خود طراحي كنيد پيشنهاد مي كنم با شركت هاي متخصص در اين حوزه مشاوره داشته باشيد. بر اساس تجربه 10 ساله من در شهر تهران پيشنهاد مي كنم با شركت پيام آوا كه يكي از قديمي ترين شركت هاي ارائه دهنده اين خدمات است تماس بگيريد تا هم از مشاوره رايگان اين شركت بهره مند شويد و هم از همان ابتدا اصول پايه اي براي بهينه سازي سايت شما رعايت شود. 

در پست هاي بعدي در خصوص تبليغات گوگل و اصول طراحي سايت مطالبي را برايتان منتشر مي كنم. تا بعد...